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    4A廣告公司裝逼指南及工作手冊


    “4A已死”、“再見了,4A廣告公司”……近年來唱衰4A公司的聲音不絕于耳,但對業內人士來說,還是會覺得4A廣告公司門檻很高,能進4A公司,還是很牛逼的存在。

    那么,4A公司工作流程是怎樣的?及在項目執行過程需要注意和避免哪些問題?怎樣看起來才像在大廣告公司工作?

    4A國際廣告公司裝逼指南

    1. 頭發要酷,要么大光頭,要么長發飄飄,要是實在不忍心做以上2種發型,至少也得十分個性。

    2. 必須得有個英文名字。別管你原名叫張老六還是王老四,一律配上英挺的Jason、Micheal、Selina等,如稍微生僻點的更好。

    3. 必須學會幾個必要的英文單詞,就算你大學時候4級都沒過,也得知道follow/banner/point/idea/perfect等,時不時要加進說的話里,例:David啊,手頭這個case的timeline是什么時候?現在出layout是不是有點late了?

    4. 必須學會欣賞外國某不知名搖滾樂團的音樂,越偏僻越好,越小眾越好,女生就聽小野麗莎之類的吧,在工作的時候放低音量聽,聽不懂也沒關系,盡量跟著哼兩句,如電腦沒有音箱,就隨身帶個mp3,戴著耳機聽,有人問起,就淡定的說,Skynyrd,沒聽過嗎?要注意神態和語氣,要記住,淡定!

    5. 必須有一個有個性的杯子,選擇咖啡或茶可以根據個人喜好,個人建議選茶,在國內還是好茶比較好搞點,要弄清龍井和普洱的區別,同事問起,便可以淡淡的說,哦,喝慣了生普洱的味道了,別的不入口。

    6. 去書店買幾本800年都不會賣出去的書,放在桌子上顯眼的角落,尤以心理學方面的為好,社會類的也湊合。

    7. 不懂的時候便做沉思狀,不要輕易說話,但要常微笑,尤其對上級。

    8. 牢記一句話,在4A,靠譜的人大家都覺得不靠譜,裝B的人大家都覺得很靠譜。

    以上純屬娛樂,下面進入干貨環節。

    對于4A公司而言,下brief是最基本的流程,今天就和大家說說4A公司工作流程以及在項目執行過程需要注意和避免的問題。

    一、做事之前:創意簡報

    這是一張,4A廣告企業都會用到的創意簡報·標準版樣式,這里面有一些非常關鍵,第一時間必須了解清楚的內容,不容有任何閃失的步驟,現在我來一一解讀:

    創意目的:本次方案制作的創意需要達到的怎樣目的和效果?

    這是當你接觸方案必須了解清楚的第一要點,不管最后的活動效果是多么的酷炫,人流堪比春運,如果沒有達到既定的目的,沒有滿足甲方需求?一切白費。

    目標對象:受眾哪些人?

    喜歡豆汁的不是全北京人,甜食也不是江浙滬專利,如果項目之初,連目標受眾是哪些人?喜好是什么都沒了解清楚,要么網撒的不夠大,要么來的都是看戲的。

    品牌個性:最后引發何種效果?

    是成為熱門話題,還是變為系列活動,做一鳴驚人還是保持持續熱度?對于項目結束后的定為,寫清楚講明白。

    工作描述:項目特點,簡化介紹

    快速提取項目&資料核心內容,能夠用最簡潔的語言描述工作內容,提取重點,是成為經理的前提,做到,你們都不行我行,那個時候你還有上升的機會。

    風格和調性:

    賦予項目感情,賦予內容人性,熱愛它并使其靈動,具體調性參考:什么是調性,為什么很多人寫出的方案和文案,空洞無感?因為他不僅不熱愛,還覺得哪怕多寫一個字都很累。

    限制條件:預算!預算!預算!

    職場不是創意大賽,天馬行空不是花你的錢,務實、高效、效果需要在可控的開銷內,簡單來說,你要這樣想,怎么花最少的錢還能做的夠好,你就可以順利升職加薪了,不要超出對方的預期,這很蠢。

    必備元素:媒體、法務、對接人

    是否需要媒體支持?是否對方有自媒體可以利用?創意內容設計版權內容?對接找誰,確定一個能快速回報且有能力講話的人,事半功倍就是從細節省出來的。

    是要碌碌無為 還是嶄露頭角

    最后來看下,創意簡報的所有要點:

    需要了解的結束后,我們進入思維階段~如何得到創意?

    二、獲取創意的鐵三角務實&高效:基礎之一

    創意這個東西不是具象的,也不是幾句話就可以表述的,所以靈感閃現不僅需要時間也需要放棄一些天馬行空和YY,如果你把時間都用在構思,那么很容易鉆進牛角尖而無法自拔,既然想不出來就多結合工作資料和同事頭腦風暴,務實+高效率,想不出來就先把能做的做了,不要低頭抬頭,一天就過去了。

    能執行的才是好創意

    如果你的絕佳創意沒有估量執行因素,那在后期一定會出現很多麻煩。記?。耗愕捻敿獾膭撘?,要賣的出去也要做的出來。

    別看不上案例

    企業的案例,同行的案例,競品的案例;能提供好想法的都要多看看,別一本正經的說“爺喜歡原創 不參考嗟來之食”,先學會再更新是本事,想不出來還要硬撐著是虛偽。

    解決了創意工作中的必備思維,現在來講解,創意過程中的注意事項。

    三、創作中必須規避的五宗罪

    無為之罪~自戀

    很多創意人,生來就覺得自己的點子最好,自己的創意最佳,哪怕被放棄和調侃,也要竭盡全力爭取機會,職場中不要過分認為天大地大你最厲害!不過是個想法,沒什么了不起,更不要談獨此一家。

    拖延之罪~墨跡

    明明10分鐘可以說明白的內容,非要講1小時,附帶一個炫酷動畫PPT?客戶只想聽,怎么做,你卻要附帶介紹,我是誰。

    清高之罪~愛誰誰

    不少創意人做海報,要求圖美字少,炫酷效果字很小……藝術達到了,客戶受傷了。

    無腦之罪~邏輯

    一顆恒久遠……誰知道是哪個品牌的?做創意要讓人看了能理解,能聯想到品牌身上,否則也不會被人宣傳了。

    挑事之罪~有競爭無團結

    總覺的刁民要害你,總覺得小人要傷你,總覺背后有閑話……不合作,不團結,一邊玩去兒。職場不合作,往往被拋棄的命運。

    四、職場存活指南

    活下去 還要活的好

    多合作,忌單打獨斗

    文案寫好標題給視覺配畫面,或者視覺部門想好畫面給文案要求配標題,都是絕對的錯誤。彼此討論,利用思維導圖+頭腦風暴,整合分工,高效率進行合作。

    沒本事別毒舌

    我的介紹寫的是毒舌,但給我評論的人都知道,我還是很感恩的,有問題指出,關乎企業項目問題可能嚴厲點,但其他方面,大家都有各自值得驕傲的地方,毒舌還是收起來吧。

    別搞怪,那點快樂不要也罷

    沒事就講笑話你說這是活躍氣氛,一會就下來走兩圈逗同事你說這是緩解疲勞,對不起,我們不需要,辛苦和必要的付出,大多數人在接受工作的時候已經想的夠明白的了,做好自己的事情,不要用這些理由掩蓋你的懦弱。

    放棄進步等于自掘墳墓

    現在很多東西都講時效性,不管是職場技能還是必備知識,一旦落后就需要更新庫的追逐,放棄進步你說要穩定基礎,這不過就是懶惰的理由,趁著年輕拼一拼,60分的基礎也可以達到90分的精彩。


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